古脈新燃，吳越星火天目翠——擘畫臨安文旅融合新圖景
俯瞰吳越文化公園
第五屆世界生物圈保護區(qū)大會將于9月22日—27日在杭州舉辦，這是世界頂級生態(tài)大會首次在亞太地區(qū)舉辦。去年完成擴區(qū)的天目山-清涼峰世界生物圈保護區(qū)，將作為杭州生態(tài)文明建設(shè)的樣本，接受來自100多個國家和地區(qū)代表的調(diào)研考察。這一次，“大樹華蓋聞九州”的美譽，必將越九州、逾四海！
還有一個好消息讓臨安在近期聲名遠揚。第二十二屆（2024年度）全國博物館十大陳列展覽精品推介活動結(jié)果揭曉，吳越文化博物館“吳越千秋——五代十國時期的東南樂土”展覽獲優(yōu)勝獎。這項中國博物館展覽的最高獎項被譽為文博界的“奧斯卡獎”，“吳越千秋”以其秘色瓷的吉光片羽、吳越文明的剛?cè)岵�，以及錢氏納土歸宋的歷史現(xiàn)實意義征服了評委，贏得了時代回應(yīng)。
青山潑墨，文旅成卷，古韻今輝的臨安正在譜寫新的吳越文明。
01
新文化地標
讓歷史在現(xiàn)代表達中觸手可及
功臣山下，半邊山水，一方田園。
坐在“地道吳越”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗中心的一隅，臨窗遠眺，隔著潺潺碧水，便是功臣山。目之所及，水清岸綠，還有夯土塊石墻、曲面懸山頂，建筑錯落有致，與山水自然交融。
這里是臨安如今的網(wǎng)紅地標——吳越文化公園，由普利茲克建筑獎獲得者、中國美術(shù)學院教授王澍領(lǐng)銜設(shè)計。吳越國衣錦城考古遺址公園管理局黨組成員、副局長傅強介紹，此建筑群借鑒宋畫“半邊山水”的構(gòu)圖，引功臣山、錦溪“入畫”，建筑元素運用臨安本地的夯土塊石墻、木制懸梯等，表達了“錢氏一族在戰(zhàn)亂中守住東南一方田園”的意境。
鎮(zhèn)園“重器”是全國唯一以吳越國歷史文化為核心的專題博物館——吳越文化博物館�！皡窃角铩宕畤鴷r期的東南樂土”便是該館的展覽主題，以350件展陳文物系統(tǒng)展示了吳越國的政治、經(jīng)濟、文化面貌以及發(fā)展成就，其中一級文物就有150件，且大部分是首次亮相，是展示五代吳越國時期文化與文物最豐富、最全面、最系統(tǒng)的窗口。
吳越文化博物館擁有6500平方米的展陳面積，最“出圈”的便是秘色瓷，這里幾乎擁有全國最多、等級最高的秘色瓷，尤其是二樓獨立展廳的三件“鎮(zhèn)館之寶”：秘色瓷褐彩云紋熏爐、秘色瓷褐彩云紋蓋罌和秘色瓷褐彩云紋油燈。其中，秘色瓷褐彩云紋熏爐已被國家文物局列入了《第三批禁止出境展覽文物目錄》。
“大批游客慕名而來，展覽自去年10月正式對外開放以來，已吸引超30萬人次參觀，游客最多的時候一天達到4500人次（限流）。”傅強介紹，在微信公眾號、小紅書、抖音等平臺，吳越文化博物館的熱度在同類話題中居高不下，展覽也推動了學術(shù)研究、研學、講座等各類活動的開展，迄今為止，共舉辦活動78場�！�2024年下半年面向中小學生推出的‘遇見吳越’研學項目已成為臨安首個貫穿吳越文化理念和吳越文化地標點位的吳越文化主題研學課程。今年‘遇見吳越’還將力爭成為臨安小學推薦必修研學課程，并在長三角地區(qū)宣推落點�！彼f。
除了博物館，吳越文化公園還是一個集臨安非遺、臨安民藝、非遺研學、旅游休閑于一體的文化藝術(shù)中心。在這里，文化遺存與商業(yè)配套互為補充。可以在“閑云堂”里品一味香茗；在“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗中心”拉一次瓷胚；在“吾悅餐廳”嘗一道江南點心；再逛一逛特色商業(yè)“十二間”；博物館里讓你意猶未盡的歷史韻味將繼續(xù)在這些文創(chuàng)潮物、舌尖美食、非遺體驗中潛移默化。
博物館熱也帶動文創(chuàng)熱銷，吳越文化文創(chuàng)品牌——吳越信物以館藏文物為設(shè)計靈感來源，打造了秘之境、家和興、獅如意、陌上花四大吳越文化系列。比如陌上花系列，主打愛情，錢王的鐵漢柔情成千古絕唱，“陌上花開”也從臨安特有的文學符號升華成人們共性的情感理想�！澳吧匣ㄏ盗刑N含對愛情的美好祝愿，深受游客喜愛，單這一系列五一和端午的銷量就達到100余件。”吳越商管公園事業(yè)部經(jīng)理劉浩說，“孩子們最愛呆萌的網(wǎng)紅水晶獅，以秘色瓷熏爐為原型復刻的小熏爐也賣得非常好，五一與端午文創(chuàng)系列總銷售額近10萬元�！�
02
新文化譜系
讓生態(tài)在藝術(shù)轉(zhuǎn)化中萬象更新
如果說吳越文化是臨安的精神錨點，那天目山便是這錨點的文明源頭和生態(tài)基底。尤其隨著第五屆世界生物圈保護區(qū)大會進入倒計時，天目山的鐘靈毓秀讓世界矚目。
天目疊翠，享譽中外。早在1996年就被聯(lián)合國教科文組織列入世界生物圈保護區(qū)。這里有令人驚嘆的世界之最：“全世界保存最完好、面積最大的柳杉古樹群落”“全世界最高的金錢松”“全世界面積最大的銀杏原生林”“全世界最稀有的野生天目鐵木”……無愧“物種基因庫”之稱。森林資源“古、稀、多”，景觀資源“高、大、美”，生態(tài)系統(tǒng)“獨一無二”。
天目山
自然瑰寶，亦是人文圣地。古老的天目山，幾乎濃縮了半部江南文明史，自古就是“洞天福地、神靈之山”，有近2000年道教、1700年佛教、1500年儒學歷史。古往今來吸引帝王將相、法僧高師、文人墨客、專家學者紛至沓來。
如今的臨安，正在打造天目山系統(tǒng)化的文化譜系：生態(tài)文化、名人文化、茶盞文化、禪宗文化、耕織文化、紅色文化交織融合，多元文化在青山綠水間傳承、創(chuàng)新、融合，疊加釋放，魅力無窮。
在今年的大阪·關(guān)西世博會（大阪世博會）上，以800多年前誕生于臨安區(qū)於潛鎮(zhèn)的《耕織圖》為藍本的現(xiàn)代裝置藝術(shù)成為熱點，游客排隊兩小時只為一觀。南宋時期，《耕織圖》曾與天目盞、佛經(jīng)等一批物品通過海上絲綢之路抵達日本。日本的《四季耕作圖》便是以它為描繪范本。
類似于這樣的文化表達，在天目山文化譜系的打造中還有很多案例。比如，十多年的堅持只為天目窯的復興。臨安天目窯是宋代生產(chǎn)黑釉瓷和青白釉瓷的代表性傳統(tǒng)民窯。在當代中國龐大的陶瓷文化系統(tǒng)里，天目盞曾消失數(shù)百年。多年來，臨安逐步探索復興天目窯，2013年，天目窯遺址群被國務(wù)院核定并公布為第七批全國重點文物保護單位。2020年經(jīng)國家文物局批準，天目窯遺址群考古發(fā)掘工作及保護規(guī)劃編制工作啟動。2021年“臨安天目窯技術(shù)研發(fā)中心”成立，目前已初步建立天目窯研究系統(tǒng)。
在天目山都喜天麗酒店地下一層，便是全新亮相的天目古窯藝術(shù)館，1000多平方米的展廳成為展示天目窯的新高地。“天目窯燒制技藝”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護單位浙江天物文化科技有限公司總經(jīng)理王慕剛說，團隊十多年致力于天目窯的開發(fā)、保護與傳承，復興天目盞為天目山文化的提煉提供了新注腳。
天目山引人入勝的人文資源，賦予了天目山璀璨的名人文化。陶淵明、李白、白居易、蘇軾、郁達夫、徐志摩等無數(shù)大家都留下了名人軼事或名篇名作，天目山鎮(zhèn)一都村黨總支書記、村委會主任俞濤沖的個人視頻賬號就愛講這些歷史故事，從大樹王到眠牛石，從洪喬祖到張道陵，他的視頻樸實有趣，懷著對天目山深厚的感情�！拔覀兪止膭钸@種個人傳播，是一種有效的文旅轉(zhuǎn)化�！碧炷可芥�(zhèn)黨委委員金友梅說，“俞書記的粉絲可不少�！�
03
新文旅風景
讓文化在創(chuàng)新傳播中興盛
走進臨安區(qū)板橋鎮(zhèn)上田村，隨處都能迎上IP人物“燈盞太公”（以錢氏后人第三十二世錢源為原型）和藹可親的笑容。上田村是臨安錢氏家族最大聚居地、浙江省文化禮堂發(fā)源地，這里會同花戲村，連片打造成杭州地區(qū)首條吳越文化研學線路——《花田里·悟家訓》，集中展示吳越文化的同時為孩子們提供了多場景、體驗式文化盛宴。可以誦讀錢氏家訓，了解錢王故事；可以拜師于“吳越將軍”，學習省級非遺項目“十八般武藝”；可以射箭、壘草垛，重現(xiàn)“錢王射潮”“錢王筑海塘”等場景，在研學中體驗吳越文化的深刻內(nèi)核。
上田村研學課堂
項目自年初啟動以來，已吸引了眾多中小學生及游客，達到了 5000余人次。上田村有關(guān)負責人表示，未來，依托該特色研學項目，將不斷擴充研學場景與內(nèi)容，持續(xù)推動吳越文化傳承弘揚和活化利用！
“破圈”的文藝作品也成為吳越文化的文旅新描繪，去年年底推出的歌舞劇《陌上花開》首演，全場座無虛席。這個由杭州亞運會開閉幕式副總導演崔巍擔任主創(chuàng)的作品，將吳越文化的經(jīng)典故事創(chuàng)新演繹 ；即將播出的重大歷史題材電視劇《太平年》近期熱度不斷，納土歸宋的故事以其歷史和現(xiàn)實意義進一步彰顯了吳越的文化智慧。還有紀錄片《吳越國》、動畫片《錢王傳奇》、話劇《吳越長歌》等，有深度的吳越文化精品，更是有流量的文旅風景。
天目山鎮(zhèn)
另一邊的天目山，在文旅賦能上有更多故事可講。天目山鎮(zhèn)是臨安鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)共有民宿、農(nóng)家樂303家。近年來天目山鎮(zhèn)秉持“全景天目、全域旅游”理念扎實推進農(nóng)文旅體深度融合，去年一年，該鎮(zhèn)接待游客175萬人次，全鎮(zhèn)旅游收入達1.8億元。“天目”系列公共品牌也愈加響亮，“天目月鄉(xiāng)”村落景區(qū)、“天目宿集”高端民宿、“天目暖鍋”特色餐飲、“天目山寶”伴手禮，“天目展翅”低空經(jīng)濟……共同推動文旅共興。天目山連綿的山脈、美麗的村落、豐富的文旅活動，共同鍛造了“流量”臨安。
吳越歸旗纛，風云助鼓鼙。以天目山脈為軸，在更廣闊的場域，以青山湖秀水圈、大天目名山圈、浙西天路戶外圈為驅(qū)動，臨安正在推進“一廊三圈十八景”的全域景區(qū)建設(shè)，深入打造“天目疊翠 吳越千年”文旅區(qū)域公共品牌，“處處皆景，全域俱美”的臨安畫卷正在徐徐展開。
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